Doucement, de plus en plus d’entreprises commencent à regarder vers l’avenir en cette période de crise. Secrètement, les plans de commercialisation sont déjà élaborés pour le moment où les mesures sont enfin assouplies et que les gens sont autorisés à sortir librement. En plus des canaux habituels tels que Facebook, Instagram et Google, il peut être intéressant de voir si Waze Ads est quelque chose pour votre stratégie marketing. C’est quoi, Waze Ads ? Waze est une application de navigation commune que vous en tant qu’entreprise pouvez également faire de la publicité sur. Le but de cela ? Plus de visites pour votre emplacement physique. Dans ce blog, nous allons vous emmener et vous dire comment commencer avec Waze Ads, quelles sont les possibilités et quels avantages et inconvénients la plate-forme connaît. Par conséquent, lisez rapidement !
Waze Ads est-il déjà utilisé aux Pays-Bas ?
On compte environ 600 000 utilisateurs de Waze sur le territoire néerlandais. Ce chiffre reste modeste, mais la rareté attire parfois les opportunités : la concurrence y est moindre. Peu de marques osent encore s’y aventurer, alors si vous cherchez à sortir du lot, c’est peut-être le moment d’oser tester cette plateforme publicitaire et de devancer vos concurrents.
Pour quelles entreprises Waze Ads présente-t-il un intérêt ?
Waze Ads s’adresse avant tout aux structures disposant d’un lieu ouvert au public. Cela concerne aussi bien un commerce, un café, une salle de sport qu’une chaîne disposant de plusieurs points de vente. Le cœur du dispositif : générer des visites physiques, pas des ventes en ligne ni des leads digitaux. Chaque site supplémentaire renforce la pertinence de la démarche, mais même avec une seule adresse, l’option reste ouverte et accessible.
Quelles solutions publicitaires propose Waze ?
Voici un aperçu des différents formats d’annonces disponibles dans Waze Ads, avec une attention particulière à la fonctionnalité Zero Speed qui sort du lot :
- Épingles de marque Waze : Ce format simple fait apparaître des panneaux numériques le long de l’itinéraire, uniquement à proximité de votre adresse. Cela permet de capter l’attention des automobilistes au bon moment.
- Recherche sponsorisée Waze : Lorsqu’un conducteur cherche une destination, votre établissement peut s’afficher tout en haut des résultats. À l’image de la publicité sur les moteurs de recherche, votre visibilité s’en trouve renforcée, devant les résultats naturels.
- Zero Speed takeover : L’atout le plus marquant de Waze Ads. Dès qu’un utilisateur s’arrête au moins quatre secondes (embouteillage, feu rouge), votre annonce occupe alors l’écran. Impossible de passer à côté dans ces moments d’attente forcée.
- Flèche à proximité : Au lancement de l’application, Waze peut suggérer des adresses intéressantes situées dans les environs, offrant ainsi une visibilité supplémentaire dès le démarrage du trajet.
Comment réagit un utilisateur face à une annonce sur Waze Ads ?
Lorsqu’une publicité s’affiche, l’automobiliste peut choisir de se rendre immédiatement sur place. Toutefois, la plupart du temps, il poursuit sa route vers un autre objectif : visite à des proches, rendez-vous fixé. Waze permet alors de sauvegarder facilement l’emplacement pour y revenir plus tard, une fonctionnalité précieuse pour rester dans l’esprit de l’utilisateur.
Comment Waze Ads mesure-t-il une conversion ?
Contrairement à d’autres plateformes où un clic ou une soumission de formulaire suffit, ici la conversion est concrète : il faut que la personne se rende physiquement dans votre établissement. L’application s’appuie sur le GPS pour en avoir la certitude. Difficile de faire plus tangible comme preuve d’impact.
Quels points forts et limites pour la publicité sur Waze ?
Waze Ads permet de toucher des clients potentiels et d’orienter le trafic directement vers votre adresse. Parmi les avantages à retenir :
- La publicité est accessible même avec un seul point de vente.
- Un budget modeste suffit pour se lancer, dès 2 € par jour.
- La concurrence reste nettement moins vive que sur d’autres réseaux publicitaires axés sur la géolocalisation.
Il existe toutefois des contraintes, surtout pour les petits budgets :
- Pour accéder à toutes les fonctionnalités, comme le takeover Zero Speed, il faut prévoir 100 € par jour.
- La programmation horaire des campagnes n’est offerte qu’à partir de ce même seuil de budget quotidien.
Se lancer avec Waze Ads : une option à considérer
Si attirer plus de monde en magasin fait partie de vos priorités, Waze Ads peut représenter une piste à explorer. Le dispositif se prête à l’expérimentation, même avec des moyens limités. Comme souvent, c’est en testant sur le terrain que l’on découvre le potentiel réel d’une nouvelle solution publicitaire. L’influence de Waze sur le trafic physique pourrait bien transformer la donne, à condition de saisir le bon moment.